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【品牌战略】海湾精化 :向培育自主品牌发起攻势

发布时间:2020-03-26   信息来源:海湾精化 罗 芳   浏览量

概要:

 

        海湾精化创建于1919年,是中国化学染料工业的先驱,拥有百年的染料生产历史。面对日益复杂的市场环境和日趋激烈的行业竞争,企业积极作为,不断创新,向培育自主品牌发起攻势。

 

攻势之一

多措并举提高产品质量

 

         结合《提案实施与管理提升动态机制》,海湾精化成立装置达产领导小组,实施技改技措,推动现有生产装置稳产高产。染料装置按照“品种最优、产量最大”的生产原则和“先做大,再做强”的发展思路,集中优势资源生产尤丽特酱红等 13 个主要品种,推动染料板块不断做大做强。

        围绕“双乙烯酮强,海湾精化强”这一发展战略,加大双乙烯酮下游产品二乙芳胺、吡唑酮、二乙甲酯、乙酯及双乙烯酮衍生物的市场开拓和研发,实现下游产品系列化、精细化、高附加值化,提高产品的综合竞争力,打造以双乙烯酮为树干、枝繁叶茂的产品树。同时,发展染料上游产业链,一方面深耕染料行业,另一方面考虑产业布局,协同发展,利用现有中间体生产线,做大做优染料中间体产品,使得企业能够较好应对中间体涨价带来的成本上升效应,进一步拉大与小企业的成本差距。通过对标日本东方化学等同行业高端产品指标,加强市场研判与行情分析,不断优化工艺,保证产品质量不断满足市场需求。

 

攻势之二

加强技术创新与信息化建设

 

        海湾精化坚持把创新作为发展的战略支撑,着力发挥分技术中心职能作用,聚集创新要素、拓展创新平台、构建创新体系。先后主持和参与制定了2个国家标准,7个行业标准,已申报青岛市重点创新项目30项,拥有自主知识产权35项,16项科技技术达到国内先进和领先水平,3项科技成果分别获得科学技术奖三等奖、科技进步奖二等奖、科技进步奖三等奖,2项技术(产品)获得专精特新技术(产品)称号等,提升了企业在行业的品牌影响力。

        立足产学研合作,加强与高校、企业的合作,充分利用社会资源,建 立广泛的产学研合作关 系,不断优化产品合成模式,提 高产 品 质量。如与豪迈集团合作进行微反应器技 术,将微反应器技术应用到现有生产中,使新型节能、高效、安全、环保的合成手段替代原有化工合成模式,优化产品合成模式,达到集约化生产。

 

攻势之三

大力推进品牌营销

 

        “双桃牌”商标在1930年初开始使用,至今已有88年的使用历史,多次被评为山东省著名商标、青岛市著名商标。市场上时有仿冒品的出现,对“双桃”品牌造成了一定的影响。为杜绝此类现象的发生,企业不断加强产品包装的统一,使产品包装更加规范。

        营销中心致力拓宽营销渠道,积极开拓产品在新领域或其他行业的新应用。发挥“双桃”染料的品牌优势,做大做强尤丽特等优势染料品种,全力抢占染料高端市场,保证产品销量和毛利水平。根据市场需求变化,开发油黑NL 等优势产品,拓展高端领域新市场。顺应时代潮流,建立网络销售模式,租用中国化工网旺铺进行网络平台销售。

        通过积极参加中国化工展、上海染料展、有机颜料展等国内外行业展会,进一步提高了企业的知名度和影响力。通过加强技术支持和售后服务工作,根据客户需求不断优化产品质量,满足不同客户的使用需求。

        对品牌的认同,不仅意味着消费者对企业产品和服务的认可,更意味着对企业文化底蕴和精神内涵的认同。作为百年企业,海湾精化将积极发扬“双桃”的品牌优势和文化,提高市场对“双桃”品牌的认同感和信任感,全力助推奥门葡京的高质量发展。

 

 

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